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随着短剧市场的蓬勃发展，内容社区的快手自然站在流量风口。

5月22日，快手(01024.hk）发布2024年第一季度财务报告。

财务报告显示，总收入同比增长16.6%至294亿元，调整净利润同比增长10347.6%至43.9亿元，增长100倍以上，创下单季度新高，远超市场预期31.98亿元，2023年同期调整净利润4200万元。经营利润为39.9亿元，ebitda调整后录得59.8亿元，同比增长199.5%。

财务报告显示，调整后净利润飙升100倍，除了较高的收入增长和有效的成本管理外，还受到基于股份的工资支出和投资公允价值净变化的影响。

第一季度业绩公布后，快手正式宣布启动新一轮股票回购计划。自2024年股东大会结束以来，计划在未来三年内回购总额不超过160亿港元的股票。

由于业绩向上，5月23日快手股价高开。截至上午，快手上涨4%至60.6港元/股。

从业务收入分类来看，线上营销服务、直播等服务(包括电商)对收入的贡献分别占56.6%、29.2%和14.2%。

其中，网络营销服务收入167亿元，同比增长27.4%。值得注意的是，该业务的增长率已超过百度同期，再次证明互联网广告逐渐向短视频平台倾斜。

随着短剧市场的蓬勃发展，内容社区的快手自然站在流量风口。

“在全媒体信息行业，我们实现了去年年底短剧行业自建环节的闭环运营，也带来了付费短剧的营销权重逐月增加。今年，我们有望将相关策略复制到小游戏、小说等行业。在5月22日晚举行的电话会上，快手科技创始人兼首席执行官程笑着说。

据《2023快手短剧数据价值报告》报道，快手已上线90部商业短剧 ，35个品牌合作 ，2023年，q3短剧投资收入环比增长10倍，覆盖电商互联网、食品饮料、美容护肤等行业。短剧在营销中的作用逐渐凸显。

在核心用户方面，快手dau第一季度同比增长5.2%，活跃用户同比增长6.6%，达到6.97亿。

电子商务也是推动快手业绩增长的关键业务。

第一季度，快手电商gmv同比增长28.2%，达到2881亿元。在电子商务业务增长的推动下，其他服务收入从2023年同期的28亿元增加了47.6%至42亿元，远超市场预期的39亿元。

在过去的一年里，以快手为代表的短视频内容平台正在努力弥补不足，泛货架模式已成为推动消费增长的新引擎。2023年，快手电商gmv首次突破万亿大关，达到1.18万亿元，成为继淘宝、jd.com、拼多多、抖音之后第五个进入万亿规模的电商平台。

2023年第四季度，快手逐渐放开泛货架场景的流量入口，当年12月商城tab页全面开放。“人寻货”的消费场景需求开始为快手电子商务带来新的增量。根据2024年第一季度的数据，泛货架gmv约占25%，日均动态销售商同比增长50%以上，日均买家同比增长60%以上。

为进一步开放泛货架场景销售，今年4月，快手电商正式启动“快手优化”项目，邀请各类商家入驻。根据官方说法，“快手首选”是平台为商家提供的官方代理运营服务，可以帮助商品在快手电商平台上快速交易。

在直播电商方面，快手支持中小主播，多次表示对中小主播的支持没有上限。公开数据显示，今年第一季度快手腰部达人 gmv 规模同比增加 40%。

在今年618推广之前，主播辛巴因为在工作室情绪失控，其个人账户和学徒账户被快手禁止，然后，辛集团公开道歉结束了风暴，这也意味着平台和头锚拉和平衡没有完全消失，快手不时面对头锚带来的不可控因素。

关于大模型的投资，快手表示正在推进自主研发大语言模型的研发培训。而且在本季度，aigc营销材料的单日消费峰值超过了1000万元。

“在预训练阶段数据和模型架构优化的基础上，通过反馈加强rlhf学习的技术突破，更新迭代后1750亿大型语言模型的综合性能接近gpt4.0。程一笑在业绩会上透露。