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今年天猫618，没有官方预售，直接现货销售，消费者购买热情高涨，淘宝商家第一轮销售业绩突出。

记者了解到，今年也是淘宝商家首次支持88vip消费券的618年，截至5月21日，淘宝消费券商日均成交额同比增长41%。

(图，淘宝商家首次支持88vip消费券)。

公开信息显示，今年618淘宝天猫平台大规模投资，88vip用户福利升级。不仅消费券使用门槛较低，从满1500降至满1200。与此同时，88vip用户规模已达3500万，同比增长。

购买淘宝商品可以使用88vip消费券，为淘宝商家带来更多订单。一位淘宝服装商向记者介绍，今年自己的店铺在消费券的带动下，订单量同比增长120%。

不仅是服装，还有珠宝、花园等行业的商品，这也是今年首次使用88vip“满5000减400”、两张“1200减100”的消费券，为商家吸引了更多的高价值消费者。

另一位经营了五年的珍珠商家表示，今年618家店的销售情况超出预期。珠宝最初的客户单价很高，非常符合88vip用户使用消费券的场景。在今年的第一波销售中，商店的爆发性明显高于去年，许多商品很快就被秒光了。为了迎接5月31日第二波开卖的爆发，团队目前正在加急备货。

今年618年，淘宝还对网页版的直播功能进行了新的升级。消费者可以在pc上观看淘宝直播并下单，也可以参与官方减少300元，减少50元的活动。5月初，淘宝启动了7年来最大的修订。此后，淘宝的访问量稳步增加，淘宝直播的平均日访问量增加了5倍。

很多商家早早瞄准这个新红利，提前布局。hupo琥珀香氛经理小琥在618前夕重新装修了店铺的网页页面。这个在淘宝开店才一年的商家在这里找到了新的业务增长空间。

淘宝网页版对家居品类的拉动更为明显。一位专注于极简风格家具的商家告诉记者，今年618团队加大了对店铺广播的投入，以“日不落”的方式24小时接力广播。从目前的数据来看，网页版的订单比例已经从原来的个位数增加到30%。

他进一步介绍说，对于用户来说，计算机屏幕可以放大几倍，特别是在现场场景中，查看商品，发表评论，也可以完全观看现场图片内容，三个专栏不相互干扰，因为家庭等类别的优势非常明显。

此外，今年全新推出的阿里妈妈全站推广工具，成为商家撬动618交易爆发的新利器。数据显示，5月20日，数万商家通过全站推广指导交易实现了701%的平均环比增长。拉杠箱商户cece告诉记者，本季度新产品全站推广实现了搜索访客同期增长135%，搜索买家同期增长100%。

今年的天猫618简单、直接、实惠，没有官方预售。5月20日，淘宝37万小企业的营业额同比增长100%以上。在新措施、新工具的推动下，淘宝的用户体验得到了显著提升，商家的业务爆发也成为必然。