奢侈品电商平台陆续“卖身”-皇冠盘网址查询

另一个奢侈品电子商务平台可能会失去中国市场。

据全球时尚媒体wwd报道，6月13日，风茂贸易（上海）有限公司（以下简称“风茂贸易”）首席执行官吴雅婷向员工宣布，该公司即将解散。

风茂贸易由历丰集团与阿里巴巴合资成立，是历丰集团旗下的奢侈品电子商务业务ynap进入中国市场的重要主体，也是奢侈品电子商务平台net-a-porter中国运营商。

此外，根据时尚商业快讯，多个时尚品牌已经收到了net-a-据porter中国消息，后者的中国业务预计将进行清算，从2025年春夏系列开始，将不再向品牌下订单，net-a-porter中国的在线业务将持续到明年3月。

然而，根据时代财经观察，net-a-6月13日，porter中国社交平台账号照常发布。6月14日上午，时代金融作为消费者向net迈进-a-porter中国客服核实上述消息。客服回应，暂时未收到相关通知，包括发货、售后等业务环节均正常运行。

6月14日，时代财经向风茂贸易发邮件核实公司解散传闻、业务规划等问题，但截至出版，尚未回复。

no agency时尚行业独立分析师唐晓唐告诉《纽约时报》财经，风茂贸易已被解散，或与历峰集团剥离销售奢侈品电子商务业务ynap有关（ynap由net-a-porter和yoox合并)。

据《金融时报》援引知情人士的话说，历峰集团已于今年4月任命高盛集团出售ynap业务。

无独有偶，在net-a-在porter中国陷入解散之前，世界上最大的奢侈品电子商务平台farfetch因财务问题向韩国电子商务巨头“廉价出售”；中国另一家本土奢侈品电子商务寺庙已多次申请破产重组。

曾经受到众多明星资本的追捧，阿里和jd.com也争相进入奢侈品电商业务。为什么现在会衰落？

1。

阿里、jd.com、腾讯都入局了。

奢侈品的网上生意一直是热点。

net-a-porter成立于2000年，是奢侈品电商品台的鼻祖。net-a-porter取得巨大成功后，其他类似定位的平台相继诞生，掀起了资本投资热潮。2010年，net-a-porter被历峰集团收入囊中；另一个奢侈品电子商务平台farfetch在8年内获得了6轮融资，筹资超过3亿美元。

在全球奢侈品消费浪潮中，巨头们纷纷关注中国市场。

自2009年以来，爱马仕、lv等奢侈品牌在中国开始大幅扩张，在奢侈品网上销售的蛋糕也越来越有吸引力。以走秀网、寺库为典型的本土奢侈品电商平台一时风头无二。net-a-porter、2013年和2014年，farfetch等外资电商平台也相继“杀”进入中国市场。

2015年，历峰集团将net-a-两大奢侈品电商平台porter和yoox合并为ynap业务。ynap进入中国市场三年，2016财年销售额达到18.7亿欧元，并提出了“2020年销售额超过40亿欧元”的目标。

此时，中国市场的奢侈品电子商务平台也经历了一轮的转型。由于假冒伪劣商品和服务问题，当地奢侈品牌秀网络逐渐淡出人们的视野。net-a-porter、farfetch等外资平台加速扩张，后者成功投资7匹狼3000万美元。

2017年，当地奢侈品电子商务寺库在纳斯达克成功上市，当地电子商务巨头也不想放过这块肥肉。同年，阿里巴巴推出了天猫奢侈品，jd.com酝酿着完全独立于主站运营的toplife。

阿里和jd.com入局后，中国奢侈品电商行业迎来了全新的竞争格局。net-a-porter和farfetch开始重新考虑中国市场的战略。

抱紧当地资本巨头的大腿可能是个不错的选择。

2017年，farfetch股东idg资本推动其投资京东集团3.97亿美元。2018年，历峰集团完成了net-a-porter母公司ynap私有化收购，并与阿里巴巴携手在中国成立合资企业，即风茂贸易。同年，寺库获得京东和lvmh集团消费基金1.75亿美元。

在中国的奢侈品电子商务行业，巨头们的竞争关系持续了多年。

2019年，京东toplife业务被合并到farfetch中国。farfetch中国在2020年从腾讯筹集了2.5亿美元。到2020年底，farfetch接受了阿里巴巴和历峰集团的均等注资，共计5亿美元。此外，阿里巴巴和历峰集团还分别购买了farfetch。 私募可转换债券3亿美元。

然而，奢侈品电子商务市场似乎没有预期的规模增长。2021年，farfetch关闭jd.com海外旗舰店，曾经成为本土奢侈品电商资本化标杆的寺库也从纳斯达克退市，中国奢侈品电商巨头之争告一段落。

2。

泡沫破灭，

奢侈品电商平台陆续卖身。

即使在众多明星资本的支持下，在强大的中国消费市场的支持下，以ynap为代表的奢侈品电子商务平台仍然无法逃脱自己的命运。

以历峰集团ynap为例。根据历峰集团的财务报告，从2020财年到2022财年，ynap所在的历峰集团电商部门的收入分别为24.27亿欧元、21.97亿欧元和27.88亿欧元，营业亏损分别为2.41亿欧元、2.23亿欧元和2.10亿欧元。

这项业务不仅没有实现40亿欧元的收入目标，而且成为历峰集团业绩的“拖油瓶”。

2022年，历峰集团披露了ynap奢侈品电商业务剥离计划。ynap 2023年底前，47.5%和3.2%的股权将出售给farfetch和阿联酋投资基金symphony global。该协议还规定，通过看跌和看涨期权机制，farfetch可以增持ynap最高100%的股权。

出乎意料的是，ynap的“白衣骑士”也陷入了困境。仅仅一年时间，farfetch就被曝大幅裁员，自身难以保护。到2023年底，farfetch已经无法发出财务报告，阿里巴巴总裁j.micheal evans也从董事会辞职。

在困境下，farfetch别无选择，只能走上卖身之路，被韩国电商巨头coupang以5亿美元收购。根据今年5月coupang发布的最新业绩，该公司在2024年第一季度受到farfetch亏损的影响。据时尚媒体《华丽志》报道，farfetch在报告期间损失至少9000万美元。

巧合的是，自2022年以来，寺库已多次申请破产审查，无法发货、现金流断裂、大规模裁员的消息不断传出。

业内人士认为，ynap、farfetch、寺库等多品牌奢侈品电商平台的“日落西山”并非偶然，这与行业本身的商业逻辑有关。

唐小唐对时代财经直言不讳，“奢侈品电商平台原则上可以在一定规模内盈利，但现实是，lv、顶级奢侈品牌爱马仕是dtc渠道(即直接面对消费者)，不可能与平台合作。而且如果淘汰大品牌，奢侈品市场规模已经大幅缩小，还要面对众多竞争对手，这条路(奢侈品电商)走不通。”。

此外，一些业内人士认为，多品牌奢侈品电子商务平台的概念与奢侈品的定位相互矛盾。面对奢侈品行业既定的规则，奢侈品电子商务难以在服务体验、产品盘和受众运营等方面形成核心竞争力。

奢侈品电子商务平台的资本故事逐渐破灭，这种“中间商”模式似乎很难赢得市场的青睐。一个重要的信号是，奢侈品集团与电子商务平台的直接合作更加深入。今年5月下旬，lvmh集团宣布通过阿里云和通义模型，在进一步深化与阿里巴巴合作、延长五年皇冠登陆ip网址的合作伙伴关系的基础上，优化高端零售体验。

随着许多奢侈品电子商务巨头陷入商业困境，曾经备受追捧的行业风光不再存在，但奢侈品市场的竞争还远未结束。

注:文/周嘉宝，文章来源:时代财经app(微信官方账号id)：tf-app)，这篇文章是作者的独立观点，并不代表亿邦动力的立场。