2021年7月17日，海丽雅集团作为青岛新金花培育企业，出席中国工业品牌发展论坛暨“青岛品牌日”启动仪式，并亮相“青岛制造星工场互动体验展”。
国家工信部科技司一级巡视员毕开春、山东省工信厅一级巡视员罗新军、青岛市副市长耿涛等领导莅临海丽雅展位，对集团“海丽安心”安全应急产品、“蛟龙”高端特种绳缆装备给予肯定。
在体验展上，集团展示了“天问一号”弹性绳索、航天垂挂吊索、脐带缆等高科技特种绳缆，以及安心手电、灭火围裙、应急包、救生缓降器等应急装备。国家工信部科技司一级巡视员毕开春、山东省工信厅一级巡视员罗新军、青岛市副市长耿涛等领导在听取了工作人员的介绍后，对展示产品给予肯定。
另外，集团展位还吸引了大批参观人员驻足，经工作人员介绍，详细了解产品的性能和使用方法之后，都对产品的实际应用效果赞不绝口。
在启动仪式上，为进一步以品牌建设助力企业加快崛起，实现高质量发展，海丽雅集团作为新一代青岛金花培育企业与其他新老金花企业、新锐品牌代表一同发布717“青岛品牌日”倡议书，联合倡议将每年7月17日设立为“青岛品牌日”，打造城市级品牌宣传ip，携手做强做大自主品牌，提升品牌竞争力，共同推动“城市与品牌共成长”，为青岛制造品牌发展做出更大贡献。
海丽雅集团目前拥有两大品牌。一是定位于基于特种绳缆的高端装备品牌“蛟龙”；二是定位于民用市场的安全应急品牌“海丽安心”。
在特种绳缆领域，集团通过科技创新赋予了绳索更多的生命价值，先后为“蛟龙号”、“新一代载人航天飞船”、“天问一号”等国家重大前沿科研项目定向研发特种绳缆。在未来，集团不仅要做绳缆行业的隐形冠军，更要将特种绳缆的高端产品打造成无区域化的国际化品牌。
在应急安全领域，海丽雅创新引领中国应急产品体验的先河，率先在全国开启“体验式”应急安全教育培训模式，下一步将逐步把应急安全品牌海丽“安心”，塑造成百姓心目中“极致安全”的品牌形象，并将打造成人们对美好生活追求的极致安全品牌，力创中国应急安全行业第一品牌。
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